POTAN-泊滕品牌咨询

三陶·高考升品牌形象升级

客户名称 : 三陶教育
服务内容 : 品牌模式、品牌名称、品牌形象设计、VI手册

三陶 · 高考升是三陶（上海）教育科技有限公司旗下专注于高考教培的品牌。三陶教育成立于2017年1月17日，是一家以教育全产业链共享思维，为全国教育机构提供教学产品及办学解决方案的一家平台型企业，旗下有三陶普高、烨晨中学、芝麻艺考文化课三大产品品牌。

“三陶普高”名称极易联想到“普通高中”，与用户预期价值不符；视觉形象与母品牌三陶教育共用，品牌定位不清，用户认知混淆。2021年1月，泊滕咨询受三陶教育委托，为高中产品提供了整体品牌升级服务。3月，“三陶普高”全新升级为“三陶高考升”，是三陶教育全面发力ALL IN 新高考的重要标志，也是三陶教育从“以使命愿景价值观为驱动”向“以品牌驱动”的战略性转变，对三陶品牌建设具有里程碑的意义。

品牌提升策略

聚焦母品牌，做大做强“三陶”

● 通过系统的调研访谈、品牌审计和分析诊断，我们认为“普高”或“烨晨”本身不具有品牌效应，“三

陶”才是被行业和B端客户所认可，传播效能最高，传播成本最低的核心品牌资产。

● 当前阶段三陶还处于初创阶段，所有资源都要投资在“三陶”两个字上：以“三陶”统合K12教育的各业务

条线，最大化品牌资产，降低传播成本和用户认知成本。

● 三陶旗下中高考的三个产品，在名称上必须形成强相关：统一品牌表述，统一对外形象，统一宣传口径，才

能互相借力，也互相给力。

● 将三陶品牌资产与普高产品优势相结合：通过品牌赋能产品，扩大用户认知（B→C）；以高价值的产品和服

务，推动品牌提升（ C→B ），形成自上而下与自下而上的合力。

母品牌强背书，突出产品价值

品牌名称创意

“三陶”是品牌资产，“高考”是产品定位，“升”是用户价值。“高考升”谐音“高考生”，名称简洁，定位清晰，易记易传。

“升” 既是强痛点，也是强刚需，是“升分数、升能力、升素养”的全方位多维提升，是三陶“让一亿孩子有质变”的终极目标。

品牌整体以汉字标识为主，通过“one point”的创意表现手法，将“升”的一撇，巧妙转化为展翅长空的雄鹰，充满了“鹰击长空万里阔”的磅礴气势，具有极强的品牌辨识度和深厚的品牌内涵。

品牌内涵

鹰击长空，一飞冲天

鹰，是称霸天空的王者，有顶级的空中速度，象征三陶教育在中高考智慧双师赋能领域的领导者地位和势不可挡的发展趋势。鹰，有高超的捕猎技巧，目标精准，行动稳准狠，与三陶高考升“智能测、精准学、提升快”的核心优势极其相符。鹰的一生，以坚强的意志经历无数痛苦磨砺，最终一飞冲天，与目标用户（高中生）十年寒窗苦读，一朝金榜题名的成长历程十分吻合。

翱翔的鹰动感十足，空间延伸感极强，充满了向上的升腾之势和锐意进取的力量。更以极富质感的金色，寓意成为“学霸精英”、“金榜题名”的美好期许。