POTAN-泊滕品牌咨询

Nullmax是行业领先的自动驾驶科技公司，2016年创立于美国硅谷，致力于应用先进的计算机视觉、深度学习和人工智能等技术，打造安全、高效、经济的自动驾驶解决方案，实现大规模、全场景的无人驾驶应用。

即将迎来六周岁生日的Nullmax，在产品、技术、商业化取得全面突破：量产项目密集交付，全场景应用正在落地，产品和技术再度升级，复杂场景的无人驾驶应用即将就位。

开启全新篇章的Nullmax主动进化，决定启动品牌焕新，通过由内及外的全面升级，为新阶段的发展增添动力。POTAN泊滕团队作为Nullmax的创意伙伴，承担了本次品牌焕新工作。

Nullmax 纽劢品牌全案策划

客户名称 : Nullmax 纽劢
服务内容 : 品牌焕新、品牌文化、官网升级

明确行业定位

心怀大AI

品牌焕新升级，绝不仅仅只是重新设计一个LOGO，而是需要由内而外、由表及里的全系统创建。
只有真正找到核心价值，提炼为品牌内核，由此导出视觉设计，才能成就“有血有肉、形神兼备”的品牌形象。

一直以来，Nullmax聚焦于自动驾驶核心的软件算法，通过擅长的人工智能、机器学习和计算机视觉技术，
为传统汽车升级和移动出行带来质的变化，完成真正的智能化变革。
POTAN首先对品牌简称进行了优化，清晰传达Nullmax的行业定位：

Nullmax

提炼品牌内核

智变

从技术路线看：Nullmax通过前装量产带来的海量数据，推动AI算法持续迭代，不断提升系统能力和应用体验，扩展应用场景，渐进实现无人驾驶终极目标。
从品牌基因看：中文“纽劢”有勤勉努力、持续精进、掌握核心之内涵；英文由Null 和 Max 两个代码中的常用词组成，蕴含了“From Null to Max”的美好愿望。
从大量资料的研究分析中，POTAN提炼出了一个核心关键词予以概括：

智变

Nullmax 成立至今的“智变”基因
与“量变到质变”的客观规律一脉相通
既是对品牌内涵的高度凝炼，也是对产品、技术和商业化落地的全面总结

全新品牌理念

POTAN紧紧围绕“智变”，打造了Nullmax的品牌内核，并从品牌精神、使命、愿景、价值观四个方面，展开了Nullmax品牌文化体系的焕新重塑：

作为一家创立于美国硅谷的国际化软件公司，又是在人工智能顶峰探索的高科技企业，国际化的形象是必然之选。
在内部访谈中，创始团队对特斯拉、苹果等超简洁的品牌形象十分推崇，提出Nullmax的品牌标识也一定是简约大气的科技范儿。

如何在极简风格中融入“智变”理念，且具有高辨识度呢？
经历无数次“苦痛”的尝试，都觉得离“极简”的目标尚有差距。
当我们决定回到原点，从英文名称中寻找突破方向，将目光锁定在两个“l”上，形成律动步伐的时刻，所有人顿时眼前一亮：